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第82章 市场环境

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《鬼影实录》是十月第一个星期大规模上映的,这是指大规模,在此之前点映、试映、小规模放映,他们己经折腾了一个多月,如果算上宣传造势期,则有三个月。

汤尼影视的势力不出洛杉矶,他们只能在洛城当地和附近发行一些电影,但是他们却通过互联网将广告做到全国,在主要的宣传群体之中,大学生、青少年是主要的群体。

随着9月的第一个周末,也即米国的“劳动节”周末的结束,今年的北米夏季档宣告终结。夏季档一直是好莱坞最倚重的档期之一,每年都有好几部重头大戏在此时上映,老板们等着清点数以十亿计的美金。

然而在这个夏天,好莱坞不太好受,从年初开始的总票房较去年下滑的趋势被原封不动地带到了夏季,原本被寄予厚望的《星战前传3》和《世界之战》并未能力挽狂澜,而电影观众的减少已经成了不争的事实。

这一切到底是怎么发生的?是一时的背运,还是长久的趋势?

这和袭击西南部的飓风不同,今年袭击好莱坞的是一阵凄风苦雨,从2月开始,北米电影总票房就比去年同期有所下降,从此开始了气贯如虹的大衰退。

今年第一部大片就创了“最差纪录”

今年5月的第一个周末,第一部“暑期大片”《天国王朝》上映,2000万美金的票房创造了8年来当周票房冠军的“最差纪录”,这也证实了奥兰多布鲁姆个人的号召力有限,离开了《魔戒》和《加勒比海盗》就玩不转了。

在8年前,好莱坞把“暑期档”的开始从5月的最后一个星期一挪到了5月初,从此在这周都有一部超级大片上映。

在这一周,北米影市经历了今年连续第11周总票房较去年下降。《天国王朝》的失败使人感到乌云压顶,然而人们仍然把希望寄托在5月的第三周《星战前传3》的上映,所有人都认为这部片子会力挽狂澜。

然而在5月18日的排行榜出台之后,所有人都大惊失『色』:虽然《星战前传3》创造了多个票房纪录,然而该周的北米总票房仍然败给了《史莱克2》统领的2004军团。此时已是连续第13周的总票房较去年同期下滑。

6月的最后一个周末《家有仙妻》票房失败,北米票房连续第18周较去年同期下滑,破了1985年以来的票房下滑最长时间纪录。

今年的出票量自1997年以来最低,之后在7月的第三和第四个周末,在《神奇四侠》和《查理和巧克力工厂》的带领下,北米总票房较去年同期有了增加,好莱坞一片喜『色』。然而好景不长,之后又是一路下滑,直到《非常人贩2》领军的2005军团终于胜了《英雄》领军的2004年军团一马。

然而好景不长,随着《逃出克隆岛》《绝密飞行》等相继溃不成军,票房数值再次呈十米跳台之势狂跌,溅起无数媒体期盼“救市主”到来的水花虽四散纷飞,但《正义先锋》之类的二流翻拍喜剧,显然无法担负大任。

在1999年大卖6500万美金的小成本喜剧《憨直舞男》的续集《憨直舞男2》再次失利,更可谓北米影市亟待振兴的明证了。

面对观众总量的逐年减少,门票加价再加价根本不是办法。可怜索尼为《憨2》精心准备的3127家影院的大规模公映范围,首周仅获940万,排名第5的败绩实在惨不忍睹。

虽然结局还算有些面子,然而从总体来看,整个夏天总票房362亿美金,是自2001年以来最低的一个夏天;而今年夏天只卖出了541亿张票,是自1997年以后最低的;总票房比去年夏天下降了9个百分点,而卖出的票数比去年下降了12个百分点。

德加拉比迪恩是专门跟踪电影票房的“演艺跟踪”公司的经理,他的职业任务之一就是对每周的北米票房做出评论。德加拉比迪恩虽然是专家,但并不是神仙,没有先知先觉的能力,对今年少见的票房滑坡缺乏预见,而“事后诸葛亮”的地位也让他说出了很多有趣的语言。下面就把他今夏的语录汇总一下,相信能帮助大家认识今夏北美电影市场的尴尬境况。

5月的第1个周末《天国王朝》票房惨败,他说:“相信我,当《星战前传3》上映时人们会放下所有事跑到电影院里去的。”

5月的第2个周末总票房仍然比去年同期下降了67个百分点,但比上一周上升了217个百分点,他说:“我被这些数字鼓舞了,下周我们就能看到《星战前传3》了,这很显然将会带来乐观的市场前景。”

5月的第3个周末《星战前传3》上映并没有挽回票房颓势,他说:“这是让人震惊的,我们真的认为它会挽回票房颓势。”

6月的第1个周末虽然《星战前传3》、《马达加斯加》上映,然而仍然比去年同期下降,他说:“下降也是好事,说明还有很多观众没去电影院,市场潜力还很大。”

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